ของพรีเมี่ยมกับบทบาทที่มากกว่าแค่การโปรโมตแบรนด์
ของพรีเมี่ยมเป็นสิ่งที่หลายธุรกิจเลือกใช้ในช่วงเปิดตัวสินค้า งานอีเวนต์ งานขอบคุณลูกค้า หรือกิจกรรมส่งเสริมการขาย แต่ของแจกที่ดีไม่ควรจบแค่การมีโลโก้ติดอยู่บนสินค้า เพราะสิ่งที่คนรับจำได้จริงมักเป็นความรู้สึกตอนใช้งาน เช่น ของชิ้นนั้นหยิบใช้บ่อยไหม ดูมีคุณภาพหรือเปล่า และเข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์มากแค่ไหน
บางแบรนด์เลือกของพรีเมี่ยมเพราะต้องการให้คนเห็นชื่อบริษัทซ้ำ ๆ แต่ถ้าของที่แจกไม่มีประโยชน์หรือคุณภาพไม่ดี ก็อาจถูกเก็บไว้เฉย ๆ หรือถูกลืมไปอย่างรวดเร็ว ในทางกลับกัน ของที่ใช้ได้จริงและเลือกมาอย่างตั้งใจ สามารถช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของลูกค้าได้แบบไม่ฝืน
ของพรีเมี่ยมควรมีเหตุผลมากกว่าความสวย
ของที่ดูสวยอาจดึงดูดสายตาได้ในตอนแรก แต่ยังไม่พอที่จะทำให้ผู้รับอยากเก็บไว้ใช้ต่อ สิ่งที่ควรคิดควบคู่กันคือของชิ้นนั้นเหมาะกับใคร ใช้ในโอกาสไหน และช่วยสื่ออะไรเกี่ยวกับแบรนด์ เช่น แบรนด์ที่อยากดูทันสมัยอาจเลือกของใช้ไลฟ์สไตล์หรืออุปกรณ์ทำงาน ส่วนแบรนด์ที่อยากดูเป็นมิตรและเข้าถึงง่าย อาจเลือกของใช้ประจำวันอย่างแก้วน้ำ กระเป๋าผ้า สมุด หรือปากกา
การเลือกของพรีเมี่ยมให้มีเหตุผลจะช่วยให้ของแจกไม่ดูเหมือนเลือกมาแบบรีบ ๆ แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ ยิ่งของนั้นสอดคล้องกับกลุ่มผู้รับมากเท่าไร โอกาสที่เขาจะใช้งานต่อและจดจำแบรนด์ก็ยิ่งมากขึ้น
คุณภาพเล็ก ๆ สะท้อนภาพใหญ่ของแบรนด์
ของพรีเมี่ยมเป็นเหมือนตัวแทนของแบรนด์ในมือผู้รับ ถ้าสินค้าดูเรียบร้อย แข็งแรง ใช้งานดี และงานพิมพ์โลโก้ไม่หลุดง่าย ภาพจำของแบรนด์ก็มีโอกาสดีขึ้นตามไปด้วย แต่ถ้าของดูบอบบาง ใช้งานไม่สะดวก หรือแพ็กมาไม่เรียบร้อย คนรับอาจรู้สึกได้ทันทีว่าแบรนด์ไม่ได้ใส่ใจรายละเอียดมากพอ
จุดนี้สำคัญมากสำหรับของขวัญองค์กรหรือของที่มอบให้ลูกค้าคนสำคัญ เพราะผู้รับไม่ได้มองแค่ตัวสินค้า แต่มองความตั้งใจของผู้ให้ด้วย ของพรีเมี่ยมจึงไม่จำเป็นต้องแพงที่สุด แต่ควรเลือกให้เหมาะกับระดับของความสัมพันธ์และภาพลักษณ์ที่แบรนด์อยากส่งออกไป
ใช้ของพรีเมี่ยมให้เข้ากับจังหวะของแคมเปญ
ของพรีเมี่ยมแต่ละแบบเหมาะกับจังหวะการใช้งานไม่เหมือนกัน ถ้าเป็นงานอีเวนต์ที่ต้องแจกจำนวนมาก ควรเป็นของที่พกง่าย ใช้งานง่าย และผลิตได้ทันเวลา แต่ถ้าเป็นของขอบคุณลูกค้าหรือของขวัญช่วงเทศกาล อาจต้องให้ความสำคัญกับแพ็กเกจ วัสดุ และความรู้สึกพิเศษมากขึ้น
อีกเรื่องที่ควรวางแผนล่วงหน้าคือจำนวนผลิตและกำหนดส่ง เพราะของพรีเมี่ยมมักมีขั้นตอนทั้งเลือกสินค้า ทำแบบโลโก้ ตรวจตัวอย่าง ผลิตจริง และจัดส่ง หากเริ่มทำใกล้วันใช้งานเกินไป อาจไม่มีเวลาตรวจรายละเอียดให้ดีพอ และเสี่ยงเจอปัญหาเรื่องสี จำนวน หรือคุณภาพหน้างาน
ของพรีเมี่ยมที่ดีควรทำให้แบรนด์ถูกหยิบขึ้นมาเห็นอีกครั้ง
จุดแข็งของของพรีเมี่ยมคือมันไม่ได้สื่อสารแค่ครั้งเดียวเหมือนโฆษณาบางรูปแบบ ถ้าของนั้นถูกใช้งานจริง แบรนด์ก็มีโอกาสถูกเห็นซ้ำเรื่อย ๆ เช่น แก้วน้ำที่วางบนโต๊ะทำงาน กระเป๋าที่ใช้ไปประชุม สมุดที่หยิบจดระหว่างวัน หรือของใช้เล็ก ๆ ที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้รับ
เพราะแบบนี้ ธุรกิจที่ต้องการให้ของพรีเมี่ยมช่วยสร้างการจดจำ ควรเลือกของที่ไม่ใช่แค่แจกง่าย แต่ต้องอยู่กับผู้รับได้นานพอ และยังดูดีพอที่จะสะท้อนภาพแบรนด์ในระยะยาว
ทำของพรีเมี่ยมให้ตอบโจทย์แบรนด์กับ Bangkok Premiums
สำหรับองค์กรที่ต้องการทำของแจก ของขวัญลูกค้า หรือสินค้าส่งเสริมการขาย การมีทีมช่วยดูตั้งแต่การเลือกสินค้า ออกแบบ ผลิต ควบคุมคุณภาพ ไปจนถึงการส่งมอบ จะช่วยลดความยุ่งยากและทำให้ภาพรวมของงานดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น
Bangkok Premiums เป็นตัวเลือกสำหรับธุรกิจที่กำลังมองหา ของพรีเมี่ยม เพื่อใช้ในแคมเปญการตลาด งานอีเวนต์ หรือของขวัญองค์กร โดยสามารถเริ่มจากโจทย์ของแบรนด์ กลุ่มผู้รับ จำนวนที่ต้องการ และภาพลักษณ์ที่อยากสื่อ เพื่อให้ของที่ผลิตออกมาไม่ใช่แค่แจกได้ แต่ช่วยให้แบรนด์ถูกจดจำได้จริง